Aufmerksamkeitsgesellschaft

Warum streben Menschen nach Aufmerksamkeit?

Menschen sehnen sich von Natur aus nach sozialer Anerkennung und streben nach Aufmerksamkeit. Das Bedürfnis nach sozialer Anerkennung ist eng mit dem Wunsch verbunden, in einer Gemeinschaft akzeptiert und geschätzt zu werden.

Wie habt ihr reagiert, wenn ihr mal das Gefühl hattet, nicht genug Aufmerksamkeit zu bekommen? Hat das eure Stimmung oder euer Verhalten verändert?

Was zieht unsere Aufmerksamkeit an?

Medien, Werbung und soziale Netzwerke konkurrieren um unsere Aufmerksamkeit und nutzen Strategien, um unsere Sinne anzusprechen und uns zu fesseln. Die Art und Weise, wie unser Gehirn Informationen verarbeitet und auf welche Reize es besonders stark reagiert, beeinflusst daher maßgeblich, welche Inhalte und Botschaften wir wahrnehmen und welche wir ignorieren.

Wählt aus, welches dieser Postings eher eure Aufmerksamkeit erweckt!

Unsere Aufmerksamkeit wird angezogen, wenn...

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Daumen hoch und Herzchen

In einer von sozialen Medien geprägten Welt bieten Plattformen wie TikTok und Instagram die Möglichkeit, sich zu präsentieren und Feedback zu erhalten – was das Bedürfnis nach Aufmerksamkeit befriedigt.

Wer bekommt die meisten Likes?

Spielt das folgende Spiel gemeinsam in der Klasse! Welche Posts gefallen euch am besten?

Diskutiert nun gemeinsam im Plenum!

1. Nach welchen Kriterien habt ihr eure eigenen Postings zusammengestellt?
2. Warum waren manche Postings beliebter als andere?

Wie erlangen wir Aufmerksamkeit auf sozialen Medien?

Das Berufsbild der Influencerinnen und Influencer ist mit der Einführung von sozialen Medien entstanden. Auf den ersten Blick scheinen diese Karrieren fast mühelos, da Postings und Videoclips eher spontan wirken.

Es wird häufig unterschätzt, welchen Aufwand Influencerinnen und Influencer treiben, um die Anzahl der Fans und Follower zu steigern und zu erhalten. Denn die Konkurrenz im Internet ist groß und es ist schwer, unter all den Beiträgen aufzufallen.

Hat man es geschafft, eine bedeutende Anzahl von Follower zu haben, wird man für Firmen interessant, die Werbung machen. Sobald der Inhalt mit Werbung verknüpft wird, kann man mit Beiträgen Geld verdienen.

Leben als Influencerin und Influencer

Als Influencerin/Influencer schnell reich werden. Das ist doch ganz einfach! Oder vielleicht doch nicht? Probiere es aus! Versuche möglichst viel Geld zu verdienen! Du hast 3 Minuten Zeit.

Plattformbetreiber und das Spiel um Aufmerksamkeit

Auch die Plattformbetreiber sind bestrebt, die erfolgreichen Beiträge zu verbreiten. Denn bei „interessantem“ Inhalt bleiben die Nutzerinnen und Nutzer auf ihrer Plattform. Die Betreiber können die gesammelten Daten der Nutzerinnen und Nutzer an Werbetreibende verkaufen und damit Geld verdienen.

Schätze, wie viel Geld diese Plattformbetreiber pro Jahr mit nur einer Nutzerin / einem Nutzer verdienen!

Daten-Quelle

Wenn man bedenkt, dass schätzungsweise fast 5 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt soziale Medien nutzen, ist das eine Menge Geld.

Die Qualität der Inhalte ist für dieses Geschäftsmodells nicht sehr relevant. Der Fokus liegt darauf, dass die Nutzerinnen und Nutzer möglichst viel Zeit auf der Plattform verbringen. Das führt dazu, dass auch Falschinformationen, Hasspostings und Gerüchte verbreitet werden.

1. Lest den Text!
LeseBuch
Darf man lügen?
2. Bildet sechs Gruppen! Jede Gruppe formuliert eine Regel, die die Plattformbetreiber ab jetzt einhalten sollen!
3. Entscheidet mithilfe der Klassenantwort, welche dieser Regeln ihr am besten findet!
Klassenantwort
Regel für Plattformbetreiber

Hacks und Tricks

Meldefunktion

Auf den meisten Social-Media-Plattformen gibt es eine Funktion zum Melden von Inhalten. Sieht man also einen fragwürdigen Beitrag, kann man ihn direkt melden.

• Instagram: auf die drei Punkte oben rechts im Beitrag tippen und dann „Melden“ auswählen.
• Tik Tok: auf die Schaltfläche Teilen an der Seite des Videos tippen oder Video drücken und halten, dann „Melden" auswählen.
• Youtube: auf die drei Punkte oben rechts im Nutzerkanal tippen und dann „Nutzer melden“ auswählen.

Wenn ein Beitrag trotz Meldung nicht entfernt wird, einfach erneut melden. Je mehr Meldungen zu einem Beitrag eingehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Plattform darauf reagiert und Maßnahmen ergreift. Es ist daher auch ratsam andere zu ermutigen den Beitrag ebenfalls zu melden.